کمپین رپورتاژ آگهی از گذشته تا به حال همواره یکی از کانال‌های بازاریابی و اطلاع رسانی موفق به شمار می‌رود. به طور کلی رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغات است که در قالب یک نوشته یا محتوای تحریریه در وبسایت‌ها و خبرگزاری‌های با تعداد مخاطب بالا منتشر می‌گردد.
در ادامه ارتباط انتشار رپورتاژ آگهی و نحوه اثرگزاری آن بر روی سئو وبسایت را بررسی خواهیم کرد.
با توجه به هزینه‌ای که برای انتشار رپورتاژ آگهی پرداخت می‌شود، اثرگزاری و نتیجه‌‌گیری حاصل از این تبلیغات بسیار حائز اهمیت است. مسلما پارامترهای متعددی در انتشار یک رپورتاژ اگهی موفق تاثیرگزارند.
مشخص بودن هدف از انتشار رپورتاژ، صفحات لندینگ یا هدف و انکر تکست‌های مورد استفاده برای ایجاد بک لینک به وبسایت هدف، سه پاراماتر بسیار اساسی هستند که باید به آنها توجه ویژه‌ای داشته باشیم. در ادامه به طور مفصل هر یک از موارد فوق را بررسی خواهیم کرد.
هدف از انتشار رپورتاژ
درک نادرست گوگل از نام برند
انتشار رپورتاژ آگهی می‌تواند با اهداف متفاوتی انجام شود. اولین و یکی از مهمترین زمان‌هایی که انتشار رپورتاژ توصیه می‌شود زمانی است که گوگل به درستی نام برند و موضوع سایت شما را درک نکرده است. در این شرایط یکی از بهترین راهکارها انتشار رپورتاژ آگهی با انکر تکست مناسب با این موضوع است. در بخش‌های بعدی که انواع انکر تکست‌ها را مورد بررسی قرار خواهیم داد، به این موضوع به طور مفصل خواهیم پرداخت که کدام نوع انکرتکست، در چه زمان و با چه هدفی میبایست مورد استفاده قرار گیرد.
اطلاع رسانی و ایجاد آگاهی
در برخی از مواقع، کمپین رپورتاژ آگهی با هدف افزایش سریع آگاهی از برند صورت می‌گیرد. در این شرایط تنها موردی که روی سئو سایت می‌تواند تاثیرگزار باشد بحث برند منشن است، چرا که هدف از انتشار این نوع تبلیغات بیشتر اطلاع رسانی است و معمولا با هدف لینک سازی صورت نمی‌گیرند. بنابراین همین که نام برند در سطح اینترنت و در سایت‌های پرمخاطب قید گردد، کفایت می‌کند.
افزایش سرعت ایندکس صفحات
بعضا، هدف از انتشار آگهی رپورتاژ افزایش سرعت ایندکس وبسایت می‌باشد. معمولا در وبسایت‌های تازه تاسیس که به طور میانگین 4 الی 6 ماه از راه اندازی آنها می‌گذرد، از این گزینه جهت بهبود crawl budget یا بودجه خزش و افزایش سرعت ایندکس صفحات استفاده می‌گردد.
ورود به صفحه اول گوگل
یکی از اصلی‌ترین و پرکاربردترین راهکارهایی که متخصصان سئو از آن بهره می‌برند، انتشار رپورتاژ آگهی در راستای تقویت قدرت صفحات هدف، برای ورود به صفحه اول گوگل می‌باشد. در این شرایط، معمولا صفحات لندینگی از وبسایت که جایگاه کسب کرده‌اند و با کلمات کلیدی هدف، در رتبه‌های برتر صفحه دوم گوگل قرار گرفته‌اند، مورد هدف قرار می‌گیرند تا وارد صفحه اول گوگل شوند.
بهبود جایگاه در صفحه نخست گوگل
گاهی اوقات صفحات لندینگ وبسایت شما یا کلمه کلیدی هدف، جایگاه خود در صفحه اول گوگل را به دست آورده‌اند. اما با توجه به اینکه رتبه‌ی آنها پایین‌تر از رتبه‌های یک تا پنج گوگل است، معمولا impression (نمایش) قابل قبولی می‌گیرند، اما نرخ کلیک یا ورودی (CTR) خوبی ندارند. در این شرایط یکی از بهترین راهکارها، انتشار رپورتاژ جهت بهبود جایگاه در صفحه اول گوگل و بهبود نرخ کلیک و ورودی می‌باشد.
تثبیت جایگاه
در برخی موارد، شرایط نسبتا مطلوب به نظر می‌رسد. شما جایگاه‌های برتر کلمات کلیدی در صفحه اول گوگل را کسب کرده‌اید و جزو سه نتیجه برتر صفحه اول با کلمه کلیدی مناسب برای کسب و کارتان قرار دارید. اما وقتی که در یک بازه زمانی، جایگاه یک کلمه کلیدی را مورد بررسی قرار می‌دهید، متوجه می‌شوید که جایگاه کلمه مورد نظر متزلزل است و ممکن است رقبای شما جایگاه شما را بگیرند. در این شرایط، به منظور تثبیت جایگاه می‌توانید با انتشار رپورتاژ، جایگاهتان را تثبیت کنید.
انتخاب انکر تکست مناسب
انکرتکست، اصطلاحا به متنی گفته می‌شود که یک صفحه از سایت خود یا وبسایت دیگر لینک می‌شود. انکرتکست‌ها انواع مختلفی دارند. در ادامه توضیح مختصری در خصوص هر یک از آنها خواهیم داد.
brand name
این انکرتکست به صورت مستقیم به نام برند شما اشاره می‌کند. به عنوان مثال برای وبسایت ما کلمه آژانس دیجیتال مارکتینگ اسمارت کلیک یک انکر تکست از نوع برند نیم می‌باشد. برای درک ساختار و برند وبسایت از انکر brand name روی صفحه اصلی یا homepage استفاده می‌شود. این کلمات برای بالا بردن سرعت ایندکس وبسایت نیز مورد استفاده قرار می‌گیرد.
exact match
انکر تکست اگزکت مچ به anchor text ای گفته می‌شود که طور مستقیم به کلمه کلیدی اصلی اشاره می‌کند. به عنوان مثال طراحی وبسایت یکی انکر تکست از نوع exact match برای آژانس دیجیتال مارکتینگ اسمارت کلیک به شمار می‌رود. به منظور رشد جایگاه مثلا از صفحه 2 به 1 یا از صفحه 1 به رتبه بالاتر و حفظ جایگاه استفاده می‌شود.
phrase match
کلمات فریز مچ به کلماتی گفته می‌شود که علاوه بر کلمه کلیدی اصلی، شامل کلمات دیگری در ابتدا، انتها و یا بین کلمات کلیدی باشد. به عنوان مثال “شرکت طراحی سایت” یک کلمه phrase match برای آژانس دیجیتال مارکتینگ اسمارت کلیک به شمار می‌رود. در کنار استفاده از exact match keywordها، از کلمات کلیدی phrase match هم باید برای اینجا پراکندگی کمک گرفت، چرا که استفاده از کیوورد‌های exact match باعث مشکوک شدن گوگل به وبسایت شما خواهد شد.
ترکیب برند و کلمه کلیدی
کلمات کلیدی که ترکیبی از نام برند و کلمه کلیدی اصلی باشند مانند “طراحی سایت اسمارت کلیک” جزو این نوع کلمات می‌باشند. از این نوع کیووردها برای بهبود جایگاه از صفحه 2 به 1 و یا جا انداختن نام برند استفاده می‌شود.
naked url یا آدرس مستقیم
این نوع انکرتکست‌ها برای ایجاد آگاهی، معرفی محصول، معرفی سایت‌هایی که به تازگی راه اندازی شده‌اند، لانچ شدن اپلیکیشن و … مورد استفاده قرار می‌گیرد.
صفحات لندینگ مرتبط
انتخاب صفحه لندینگ مناسب، متناسب با هدف انتشار رپورتاژ آگهی و کسب و کار صورت می‌گیرد. معمولا مناسب‌ترین صفحات برای لینک سازی از طریق نشر رپورتاژ آگهی، در درجه اول صفحه اصلی وبسایت می‌باشد. در درجات بعدی صفحات دسترسی، صفحاتی که کاربر به مشتری تبدیل می‌شوند مثل صفحه محصول و صفحات اطلاع رسانی مثل مقالاتی که ممکن است کاربر را به خرید محصولی خاص ترقیب کند مورد هدف واقع می‌شوند.
کلام پایانی
بازاریابی آنلاین با توجه به قابلیت سنجش دقیق‌تر بازدهی که دارند، یکی از مناسب‌ترین کانال‌های بازاریای می‌باشند. انتشار رپورتاژ آگهی نه تنها باعث بیشتر دیده شدن کسب و کار شما می‌شود، بلکه وبسایت شما را تقویت کرده و باعث می‌شود جایگاه‌های بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید. البته ذکر این نکته خالی از لطف نیست که اصول انتشار کمپین رپورتاژ آگهی با توجه به هزینه‌های انتشار و بازدهی بیشتر، باید رعایت شود.