افزونه‌ها یا ad extensionها، یکی از امکانات داشبورد گوگل ادز است که می‌توانید به متن تبلیغات گوگل اضافه کنید تا تبلیغ شما در ابعاد بزرگ‌تری دیده شود و فضای بیشتری را در SERP به خود اختصاص دهد و در نتیجه باعث افزایش کلیک تبلیغتان شود.
در سطح اکانت، کمپین و اد گروپ میتوان از این قابلیت استفاده کرد. اولویت استفاده از ad extensionها با سطوح پایین‌تر است.
Sitelink Extensions
با استفاده از این افزونه می‌توانید کاربران را به صفحات دیگر وبسایتتان هدایت کنید.
شما می‌توانید در کمپین‌های سرچ گوگل ادز، از این اکسنشن استفاده کنید و صفحاتی مثل تماس با ما، درباره ما، صفحه اصلی، گالری محصولات و …. را به عنوان sitelink در تبلیغاتتان قرار دهید.
این افزونه، به نوعی حکم cross-selling و up-selling را در مارکتینگ دارد. امکان استفاده حداکثر4 لینک در تبلیغ گوگل ادز وجود دارد.
به طور کلی اگر برای سازمانی مشغول به کار تبلیغاتی هستید، در صورتی که آن سازمان یک لندینگ پیج داشت، دو سناریو وجود دارد. اگر صفحات وبسایت سکشن بندی (بخش بندی) شده بودند، از لینک‌هایی استفاده می‌کنیم که کاربر دقیقا به همان قسمت برود. در غیر اینصورت از صفحات درباره ما و صفحاتی که در بالا به آن‌ها اشاره شد، استفاده می‌کنیم.
استفاده از sitelink Extension می‌تواند باعث افزایش کلیک تبلیغات گوگل شما شود.
Callout Extensions
با استفاده از callout اکستنشن می‌توانید به معرفی ویژگی‌ها و خدماتی که سازمان ارائه می‌دهد بپردازید. بعضی سازمان‌ها ممکن است ویژگی‌هایی از قبیل حمل رایگان، پشتیبانی 24 ساعته، خدمات پس از فروش و … را داشته باشند که میتوان این موارد را با استفاده از اکستنشن Callout به صورت متنی، تا طول حداکثر 25 کاراکتر در تبلیغ درج نمود.
نوشته‌هایی که میتوان به عنوان callout extension استفاده کرد:
- حمل رایگان
- پشتیبانی 24 ساعته
- خدمات پس از فروش
- ضمانت 7 روزه محصول
- سرعت در ارائه خدمات
- ارائه راهکارهای مناسب ( برای سازمان هایی که سرویس ارائه می‌کنند)
- تعرفه های رقابتی
- پرداخت در محل
- ضمانت اصالت کالا
- پشتیبانی شبانه روزی
- 5 محصول باقیمانده
- رزرو آنلاین
- اورجینال
- ارسال فوری
Structured Snippets Extensions
با استفاده از این افزونه می‌توانید به دسته‌بندی محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید اشاره کنید. برای فروشگاهی که کتانی در برندهای مختلف یا فروشگاهی که لپ تاپ با برندهای مختلف می‌فروشد، می‌توانند از این افزونه استفاده نمود و به برندهای مختلفی که دارند، اشاره کرد.
تفاوتی که این افزونه با Callout Extension دارد، این است که structured snippet یک header برای مقادیر در نظر می‌گیرد.
Call Extensions
با استفاده از این افزونه می‌توانید شماره تماس خود را در تبلیغ قرار دهید. برای بیزینس‌های خدماتی، این افزونه کاربرد بسیار دارد. اما برای وبسایت‌های فروشگاهی، کارایی ندارد و توصیه نمی‌شود.
با توجه به اینکه این افزونه را در ایران نمی‌توانیم استفاده کنیم، مجبوریم از اسکریپت استفاده کنیم. برای اضافه کردن این افزونه مراحل زیر را انجام دهید.
- بر روی لینک زیر کلیک کنید و کدی که در این صفحه وجود دارد را کپی کنید: https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/reference/adsapp/adsapp_phonenumberbuilder
- حال به داشبورد ادز بروید و مطابق شکل زیر از منوی بالای صفحه tools & setting را انتخاب نموده و از زیر مجموعه Bulk actions گزینه Scripts را انتخاب نمایید.
- با انتخاب این گزینه وارد صفحه‌ای خواهید شد که می‌توانید با وارد کردن کدهای متفاوت برخی موارد را به طور اختصاصی برای کمپین گوگل ادز خود تعریف کنید. سپس علامت پلاس (+) را بزنید و نامی برای اسکریپت خود انتخاب کنید.
- کد کپی شده در مرحله 1 را paste کنید و 2 مورد را در کد تغییر دهید:
- در ابتدا در خط هفتم with country را (“US”) به (“IR”) تغییر دهید.
- در خط هشتم withPhonenumber را به شماره مورد نظر خود به طور مثال (“0912xxxxxxx”) تغییر دهید.(توجه داشته باشید که شماره همراه را با فرمت مذکور و شماره ثابت را با پیش شماره شهر مورد نظرتان وارد کنید؛ برای مثال برای شماره تماس ثابت شهر تهران را با فرمت رو به رو وارد کنید(“021xxxxxxxx”)
نکته: در خط نهم اگر عبارت داخل پرانتز را true بگذارید، شماره تماس شما تنها در دستگاه‌های موبایل نمایش داده خواهد شد و اگر آن را به false تغییر دهید شماره تماس در نسخه دسکتاپ نیز به صورت یک متن غیر قابل کلیک در کنار تبلیغ شما نمایش خواهد یافت.
پس از ایجاد تمامی این تغییرات، شماره تماس باید توسط ایمیل شما تایید شود. برای این کار بر روی گزینه Authorize کلیک کنید. پس از آن یک پنجره برای شما باز خواهد شد که در آن gmail که با آن اسکریپت را ساختید، نمایان خواهد شد. بر روی gmail کلیک کنید، سپس در صفحه باز شده، در پایین صفحه بر روی دکمه allow کلیک کنید و در ادامه باید پیام تایید Authorized را مشاهده کنید. اما نگران نباشید اگر پنجره شما بسته شد بر روی صفحه اسکریپت، کمی پایین‌تر از کدها باید گزینه Authorize را مشاهده کنید، مجدد بر روی این دکمه کلیک و ایمیل خود را دوباره تایید کنید. اگر با گزینه not Authorized مواجه شدید، پنجره را ببندید و بر روی گزینه preview در پایین کلیک کنید، پس از گذشت چند ثانیه باید شماره شما مطابق شکل زیر به صورت successful تایید شده باشد.
پس از گذراندن این مرحله، پنجره preview را بسته و بر روی کلمه RUN کلیک کنید.
توجه داشته باشید که اگر در هر یک از این مراحل به مشکلی برخورد کردید، کد اسکریپت را به طور کامل پاک نمایید و مجدد تمامی این مراحل را انجام دهید.
در این مرحله اگر کد تماس به درستی تعریف شده باشد، باید بتوانید شماره تعریف شده توسط کد را از طریق call extention تعریف کنید. برای این کار بعد از ورود در کمپین ادز، بر روی منوی سمت چپ، گزینه ads and extentions کلیک کنید و سپس بر روی گزینه extentions کلیک کنید، سپس بر روی پلاس(+) آبی رنگ کلیک کنید و گزینه call extention را انتخاب کنید. در این مرحله گزینه use existing را انتخاب نمایید و باید بتوانید شماره‌هایی که توسط اسکریپت تعریف کرده‌اید را مشاهده کنید، سپس شماره های تعریف شده را تایید کنید و شماره شما پس از گذشت مدت زمان کوتاهی شروع به نمایش گرفتن خواهد کرد. (به این نکته توجه داشته باشید که نمایش و کلیک گرفتن افزونه تماس بین چندین ساعت تا چند روز زمان بر باشد.)
افزونه call extention به طور معمول در سطح اکانت تعریف می‌شود، اما اگر شما کمپین‌های متعددی دارید و هر کمپین مربوط به یک بخش می‌باشد که شماره تماس مخصوص به خود را دارد، می‌توانید شماره تماس را در سطح آن کمپین یا ادگروپ مورد نظرتان تعریف کنید.
Image Extension
با استفاده از این افزونه می‌توانید از تصاویر مرتبط برای تکمیل تبلیغات متنی خود بهره ببرید و به افزایش بازدهی تبلیغ و تعداد کلیک کمک کنید.
نکته‌ای که باید رعایت کنید، انتخاب تصاویر با سایز و فرمت‌های مشخص است.
کلام آخر
اگر به دنبال راهی آسان برای افزایش کلیک، جذب بیشتر بازدیدکنندگان وب و رسیدن به اهداف خود هستید، افزونه‌های تبلیغاتی ابزار بسیار خوبی هستند و با توجه به نیاز خود و وضعیتی که کسب و کار شما دارد، می‌توانید از این افزونه‌ها استفاده کنید. این موارد، زمانی که به درستی اعمال شوند، به شما کمک می‌کند تا لیدهای باکیفیت بیشتری داشته باشید و از بودجه تبلیغات خود نهایت استفاده را ببرید.