برخی از افراد فکر می‌کنند سئوی داخلی فقط استفاده از کلمات کلیدی در صفحه هدف مورد نظر است. اما این موضوع کاملا اشتباه است. سئو داخلی به نوعی تلفیقی از هنر و علم است. به همین دلیل قصد داریم چک لیست سئو وبسایت گام به گامی را با هم مورد بررسی قرار دهیم.
اطمینان داشته باشید که پس از خواندن این مطلب، هرگز به چک لیست دیگری نیاز نخواهید داشت.
80 نکته‌ای که گوگل را مجاب خواهد کرد تا صفحات وبسایت شما را در جایگاه‌های برتر به نمایش بگذارد
سئو داخلی؛ بخش اول: performance
1. آیا Google Analytics را روی وبسایتتان نصب کرده‌اید؟
شما به ابزاری برای سنجش عملکرد سئو صفحات‌تان نیاز دارید. بی شک گوگل آنالتیکس یکی از بی‌رقیب‌ترین ابزارها در این حوزه است. با وجود این که جایگزین‌های متعددی برای این ابزار قدرتمند معرفی می‌شوند، اما بعید به نظر می‌رسد که در آینده نزدیک (بخصوص با ظهور گوگل آنالتیکس نسخه 4 پس از Google analytics universal) یکی از این alternativeها بتوانند جایگزین گوگل آنالتیکس باشند.
فقط مطمئن شوید که راهی برای ردیابی ترافیک ارگانیک و نرخ تبدیل ورودی‌های وبسایتتان دارید.
برای نصب این ابزار پیشنهاد می‌کنیم محتوای راهنمای نصب گوگل آنالتیکس را مشاهده فرمایید.
2. آیا کلمات کلیدی اصلی وبسایتتان را دنبال (track) می‌کنید؟
ردیابی کلمات کلیدی خیلی هم ساده نیست! با توجه به عوامل از قبیل بومی سازی یا localization، شخصی سازی شدن یا personalization و سایر عوامل تاثیرگذار بر نتایج جستجو، تِرک کردن جایگاه کلمات کلیدی چندان هم ساده نخواهد بود.
اما به هر حال، باید کلمات کلیدی اصلی‌تان را دنبال کنید، چرا که این موضوع به شما نشان خواهد داد در مسیر درستی هستید یا خیر. ابزارهای متعددی برای این کار وجود دارند که Ahrefs یکی از بهترین گزینه‌های موجود در بازار جهانیست.
سئو داخلی؛ بخش دوم: crawl و index شدن صفحات
3- آیا صفحات وبسایتتان قابلیت خزش را دارند؟
اساسی ترین بخش سئو داخلی این است که صفحه شما قابل خزش باشند. در واقع، اگر ربات‌های گوگل نتوانند به صفحه شما دسترسی پیدا کنند، نمی‌توانید آنها را رتبه بندی کنید. فایل robots.txt و متا تگ‌های “NoIndex” دو دلیل اصلی و رایج در crawl نشدن صفحات وبسایت شما هستند که باید مراقب آنها باشید.
این ابزار برای بررسی وضعیت و قابلیت خزش بودن صفحات شما بسیار عالی است. فقط کافیست آدرس صفحه مورد نظرتان را در قسمت URL وارد کنید و بر روی دکمه Submit کلیک کنید.
در ادامه این ابزار کلیه مواردی که مانع از خرش صفحات شما توسط crawlerهای موتورهای جستجو می‌شوند را بررسی و به شما نشان خواهند داد. تنها نتیجه‌ای که در این جستجو باید ببینید استتوس کد 200 است. هر نتیجه‌ای به جز این نتیجه مستلزم بررسی‌های بیشتر خواهد بود.
به علاوه می‌توانید از ابزار Screaming frog seo spider هم برای اطمینان از در دسترس بودن صفحات وبسایتتان برای موتور جستجوی گوگل استفاده کنید. کافیست روی تب “Response codes” کلیک کنید و گزینه “blocked by robots.txt” را انتخاب نمایید.
4- آیا صفحه شما قابل ایندکس است؟
داشتن صفحه “قابل خزش” یا crawlable اولین قدم برای رتبه بندی در گوگل است. مرحله دوم این است که مطمئن شوید صفحه شما ایندکس می‌شود. بهترین راه برای بررسی اینکه آیا صفحه شما به درستی ایندکس شده است یا خیر این است که URL خود را کپی کرده و آن را در گوگل جستجو کنید.
صفحات خزش شده باید به نمایش در آیند. اگر صفحه مورد نظر را در نتایج جستجو مشاهده نکردید باید اقدامات دیگری هم انجام دهید.
در ابتدا بررسی کنید که صفحه مورد نظر از تگ “noindex” استفاده کرده است یا خیر. سپس روی زبانه directives در screaming frog کلیک کنید و noindex را در قسمت کشویی فیلتر انتخاب کنید.
اگر این تست را با موفقیت پشت سر گذاشت، باید معماری سایت‌تان را بررسی کنید. گاهی اوقات صفحه شما در عمق بسیار زیادی از وب سایت شما مدفون می‌شود و خزنده‌ها نمی‌توانند به آن دسترسی پیدا کنند. این مشکل در وب سایت‌های بزرگتر رایج است.
برای پیدا کردن این موضوع، روی زبانه ” Site Architecture” در Screaming Frog کلیک کنید و به بخش ” Crawl Depth” نگاه کنید.
عمق اکثر صفحات وبسایت شما نباید بیشتر از سه کلیک باشد. در صورتی که صفحه شما هر دوی این تست‌ها را با موفقیت پشت سر گذاشت، می‌توانید از ابزار “Fetch as Google” استفاده کنید.
آخرین راه برای ایندکس شدن صفحه شما، ایجاد یا به دست آوردن بک لینک یا لینک خارجی به آن است.
اکنون که performance را ردیابی می‌کنید، صفحه شما قابل خزش است و صفحه شما ایندکس شده است، زمان آن رسیده که صفحه خود را برای کلمه کلیدی اصلی خود بهینه کنید.
سئو داخلی؛ بخش سوم: کلمات کلیدی
5- آیا کلمه کلیدی هدف را به درستی انتخاب کرده‌اید؟
برخی از افراد توانایی خود را برای کسب رتبه‌های برتر و برای کلمات کلیدی خاص، بیش از حد ارزیابی می‌کنند. برای اطمینان از اینکه کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار داده‌اید، باید فرآیندهای تجزیه و تحلیل رقبا و keyword targeting را بگذرانید.
در اینجا خیلی عمیق به آن این موضوع نمی‌پردازیم، اما فرآیندی را به صورت اجمالی بررسی می‌کنیم که می‌تواندی در صورت صلاحیت از آن استفاده کنید:
ابتدا کلمه کلیدی خود را از طریق ابزار Ahrefs Keyword Explorer جستجو کنید.
شما می توانید به سرعت کلمات کلیدی را بر اساس سختی کلمه کلیدی (KD) حذف کنید. برای مثال، وب‌سایت‌های جدیدتر یا وب‌سایت‌هایی که فاقد اعتبار هستند، نباید کلمات کلیدی بزرگتر از 50 KD را هدف قرار دهند.
اگر کلمه کلیدی شما در آزمون KD موفق بود، باید وب سایت‌تان را با رقبایی که روی آن کلمات رتبه دارند مقایسه کنید.
6- آیا قبلاً این کلمه کلیدی را هدف قرار داده اید؟
همنوع خواری کلمات کلیدی (زمانی که چندین صفحه یک کلمه کلیدی اصلی را هدف قرار می دهند) نکته‌ای است که باید حواستان به آن باشد.
برای مثال:
اجتناب از این موضوع در ابتدا باید در اولویت هر متخصص سئو باشد.
در اینجا چیزی است که باید بدانید:
تنها یک کلمه کلیدی اصلی در هر صفحه هدف قرار دهید و سپس روی ایجاد (و به روز رسانی) آن صفحه تمرکز کنید. صفحه دیگری را برای همان کلمه کلیدی اصلی ایجاد یا بهینه سازی نکنید.
اگر هدف از جستجو یا search intent متفاوت است، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط نزدیک را هدف قرار دهید.
به عنوان مثال، در یک وبلاگ سئو، ممکن است یک پست در مورد نحوه انجام audit SEO (کلمه کلیدی از جنس informational) داشته باشید. به علاوه صفحه‌ای داشته باشید که «خدمات SEO audit» (کلمه کلیدی از جنس transactional) را هدف قرار می‌دهد. این عبارات کلیدی ارتباط نزدیکی دارند اما اهداف بسیار متفاوتی دارند.
7- آیا صفحه هدف شما نیاز کاربر را رفع می‌کند؟
شاه کلید سئوی داخلی موثر ، درک و شناخت نیاز کاربر و بهینه سازی برای آن هدف است.
به طور کلی 4 دسته اصلی برای هدف جستجو داریم:
اطلاعاتی یا informational – “چگونه بک لینک بگیریم”
تراکنشی یا transactional – “خرید بک لینک”
مقایسه یا comparison – “Moz در مقابل Ahrefs”
ناوبری یا navigational – “سئو اسمارت کلیک”
با درک هدف کاربر، ساختار و محتوای صفحه هدف را مشخص کنید. برای مثال اگر کلمه کلیدی مورد نظر شما از نوع informational است، آن صفحه باید از نوع آموزشی باشد. اکثر جستجوگران هنگام جستجوی کلمات کلیدی اطلاعاتی آماده خرید نیستند.
آنها احتمالاً در ابتدای سفر مشتری هستند. شما باید از آن آگاه باشید و صفحه خود را به عنوان یک منبع آموزشی طراحی کنید. به خاطر داشته باشید، این به این معنی نیست که شما نباید سعی کنید مشتری بالقوه را به مرحله بعدی چرخه خرید سوق دهید، بلکه باید قدم‌های کوچکی بردارید.